北京奥运主体育场“鸟巢”将在奥运会结束之后出售冠名权，对于这一商业行为，很多人认为作为国家体育场，鸟巢的商业利用是必行之路，但是冠名确实会让有些公众难以接受，对此有人质疑出售国家体育场冠名权的合法性和现今市场游戏规则下的合理性。在此，我们不妨参照一下一些为人们所熟知的体育场馆的冠名情况，然后再对“鸟巢”的冠名加以评论。
慕尼黑安联球场
慕尼黑保险公司（ALLIANZ）赞助冠名的体育场。该体育场总投资3.4亿欧元，从2002年开始用了30个月的时间建造完毕，有6.7万个座位、106个包厢，加上3000多个临时站席，总共能容纳7万多人。安联保险公司以1.2亿欧元获得30年的冠名权。该球场作为德甲劲旅拜仁慕尼黑队的主场，在2006年举办了世界杯的开幕式和多场重要比赛。
