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AC尼尔森中国区庾良建展示网易奥运频道优势

2007-10-24 14:43:34 来源: 网易2008奥运报道 举报

AC尼尔森中国区董事总经理庾良建

网易2008奥运报道 中国领先的互联网技术公司网易(NASDAQ : NTES)今日在北京召开新闻发布会,发布了网易2008奥运报道战略。AC尼尔森中国区董事总经理庾良建在会上发表演讲:

各位嘉宾下午好,非常荣幸今天有机会参加到网易这个活动中。其实频繁的被邀请参加各个媒体和尼尔森的会,我是发现了参加这个会的意义是什么,底下有很多的美女,还有很多的创意广告,有震撼性的服务,我们这种服务公司向来就是这里的调味剂,最枯燥的一个,但是不管怎样,我争取给大家带来简短,能够很明确、简短的证明网易的这次奥运的报道中自己的优势。

谈到奥运会,我想奥运会是万众瞩目,对于中国人来说,奥运会不仅仅是一个运动,还有了太多的梦想。2000年的时候在悉尼,我有幸代表尼尔森主持了2000年奥运网上检测的项目,它所给我们带来的那种成就感和激动是难以言喻的,我记得当初17天,我们加在一起睡的觉不够20个小时,但是那17天当中根本没有觉得疲惫,17天以后趴下了。我记得当时有一个数据,关于整个奥运网站流量报道,和它上面的金牌榜有多少人参与投票的,平面媒体上,竟然在澳洲当地就有700页的平面媒体进行了报道,当时我们就想,如果中国人有机会在2008年有幸举办的话,我相信那就不是700页的问题,可能就是要用10万、700万去衡量。

而在2004年的雅典奥运会,这个又得到了另一次的证实,虽然作为主办方的雅典非常小的国家,但是由于互联网当初经过了4年的发展,给2004年整个的媒体受众带来了全新的感受,再过4年以后,2008年我相信不仅仅是网易,包括中国其他的门户网站,还有全球的各种新媒体,将展现给所有受众一个新的奥运面貌,我相信它会比以前的传统媒体所做的,应该是加倍甚至是几十倍的。

我特别关注的就是网易的那个口号“网易--网聚人的力量”,但是刚才在注视这个的时候,我注意到上面网易那两个字,我想得澄清一下,这个网易的字绝对没有盗用奥运会印的嫌疑,因为我知道这个比奥运会的出来早得多。

我们谈一下网聚的力量,刚才董瑞豹谈到网易占到了相当大的市场份额,我在这里不想重复这些,我想给所有新的媒体给网易,或者这次网易的所有合作伙伴,应该提出一个新的课题,就是网易不仅仅是内容上、邮箱上、信息上,以及你发表的其他的产品,怎么能给它带来一个贯穿性的媒体效应,这是留给整个网易这次去运作奥运团队的一个问题,你的内容怎么和你的产品配合,而不单单的是广告。

另外一个呢,你该说了怎么数据也不说就提问题了,第二个,我们今天也看到了,今天请到了国内的平面媒体,也请到了国际上非常强势的媒体合作伙伴,不管是任何研讨会上,针对所有的客户,当我们谈到互联网的时候,我们和平面媒体有一种竞合的关系,其实我们所要思考的是,我们这些合作伙伴为什么要跟我们合作,我们合作给他们带来他们以前曾经不能够做到的是什么?而他们给我们带来的价值是什么?我记得上一次就在前几天参加的一个会里面,我说我自己的认识的话很简单,那就是传统的媒体是在追求一个求同,在内容上求一个范围,而对于网络来说,利用了它的许多展现形式和不同的内容散开,对客户求的是“异”,所以在这上面的合作是最终的“异”。

2008年的奥运是不是只是这么几个月,或者十几天的盛会,为网易带来一个广告销售机会,为网易的客户带来很多受益的内容?其实我觉得这个不是那么简单,因为奥运会呢,当年韩国人利用奥运会打出了3G,我相信网易会借着这个机会,他们能够做到另外三件事,第一个它能够强化,再一次塑造它所特有的人群,第二个就是借着奥运会,怎么把网易的品牌和这个市场定位更加明确,而第三个实际上就是与它相关的这些广告主合作,把它的产品优势和它广告主的产品优势打造出来一个新的,服务于他们所能够触及到的受众群体的市场,这个意义将是深远的。

沐沐 本文来源:网易2008奥运报道 责任编辑:
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