播出时间：2007年12月3日
CCTV.com消息：有人说，奥运会是传媒业的饕餮大餐，根据有关市场研究机构的估算，北京奥运会将为中国传媒业带来大约4800亿人民币的收入，超过了2006年中国传媒业的全年产值。虽然但商机绝不会平均分配给每一个媒体，这要看谁更有创意，谁的服务更符合市场的胃口。现在，中国的互联网企业就在精心编制一张大网，希望尽可能多地网罗奥运财富。
这是什么？环保组织的标志？会说话的大树？写留言的树叶？为什么每片叶子上都有一个小小的国旗呢？
网易公司奥运部编辑曾理：“我们第一个活动是想搜集全球195个主权国家的网民，就是为北京奥运会做一个留言的祝福。因为当时的我们网页是一片橄榄叶，就是说195片橄榄叶，那如果有一个国家的留言，那这片橄榄叶从绿色会变成他们国家的国旗。”
网易希望在70天之内，收集全球195个主权国家网友的留言。因为中文互联网在世界上的影响还比较有限，各个国家的网络发展水平参差不齐，而且这次活动的推广只能利用网络手段，所以网易把这次活动取名叫做《不可能完成的任务》。2007年2月12日，活动任务开始启动。
网易公司奥运部编辑曾理：“应该是一分钟之内，当然第一条留言还是从中国来的，我记得是一个北京的网友留了一个言，然后很快第一个国外的网友还是来自美国的，那这个网友他接到了大概是在洛杉矶的华人的朋友的邀请，然后上来用英语给北京奥运会留下了一些祝福这样。”
2月12日，第一条欧洲留言，来自英国。2月13日，第一条非洲留言，来自突尼斯；2月15日，第一条大洋洲留言，来自澳大利亚。但活动刚刚进行了一周，在华人和中国留学生比较多的国家相继留言之后，任务陷入了停滞状态。
网易公司奥运部编辑曾理：“就是全世界大概6、70个主要国家的都网民都有了刘渊之后，就进入了一个比较困难的阶段，就大概出现过一天都不会有一个新的国家的网民来，那有一天都不会有一片新的叶子点亮。”
面对困难，网易选择继续相信互联网的力量。他们利用网络聊天、论坛留言等工具，介绍活动，充分发掘网络传播的特点。
网易公司奥运部编辑张诗婧：“就当时我有一个网友是非洲人，然后我跟他讲了这个活动，他是塞拉利昂的，然后他就觉得这个活动特别有意义，然后说他非洲都是在常年战乱之中，然后就主动地要去帮我宣传这个活动。然后我是大概上午的时候跟他讲的，到下午的时候，就看到又多了好几个非洲的国家，像苏丹、南非。”
这是一张来自太平洋岛国斐济的照片。这个国家的人口只有80多万，180度经线贯穿其中，是世界上最靠东又最靠西的国家。为奥运留言的是一位拥有9个孩子的母亲。
网易公司奥运部编辑曾理：“因为我是很难想象到斐济那样遥远的国家，怎么会看到一个中国的互联网站做这样的活动。那她告诉我说是中国的一个网友通过skype这样跨国的聊天工具然后推荐给她的，然后她觉得很有意思，然后她就参加这个活动。”
网络的力量让全世界的网友了解这次活动，奥运的力量让网友们把心愿绘制在一张张橄榄叶上。这是一条伊拉克网友的留言。
网易公司奥运部编辑张诗婧：“当时他是在新西兰留学的一个伊拉克学生，他留言当中说，他已经离开伊拉克5个月了，然后他说离开这样一个美丽的国家让他感到很难受，他家里也是攒了很多钱，就整个家里就供他一个人出来，出来就不希望他回去了，因为那里正在打仗。然后他就说希望那里的人民能够忘记仇恨，就重新和平的生活在那里。”
2007年4月5日，欧洲全部44个国家的网友全部到齐。4月12日，苏里南网友留言，美洲35个国家到齐。4月20日，科摩罗网友留言，53个非洲国家到齐。时间到了4月25号，过了夜里十二点，活动将正式结束。当时完成了192个国家的留言，3个没有留言的国家是朝鲜、萨摩亚、瑙鲁。
网易公司奥运部编辑曾理：“然后其实我们都已经，就是从我们心里来讲是绝望了，就最后期限内是不可能完成这3个国家了。那当在4月25号下午，我们在后台发现了一条朝鲜网友的留言。”
因为朝鲜国内只存在一个大局域网，普通人无法接入国际互联网，所以留言非常困难。通过了解，网易证实，这是一位在北京读书的朝鲜学生的留言。到此为止，《不可能完成的任务》收到留言39000多条，来自193个国家，任务完成了99%。
利用网络，网易在很短的时间内收回了全世界193个国家人民对奥运对和平的祝福，而输出的是自己品牌的影响力，如果没有网络这确实是一个不可能完成的。但互联网的出现，让这些不可能完成的任务，变成了可能，这个神奇的工具，给了人们极大的想象空间，在互联网时代，不怕你做不到，就怕你想不到。
随后，网易又启动了42459计划。所谓42459，是指全国一共有42459个乡镇，网易要在100天的时间里，征集所有这些乡镇的体育主题照片。这个活动在11月2日刚刚落下帷幕，一共搜集到了全国40606个乡镇的运动图片，完成了目标的96%。接下来，网易计划把一批没有没有在奥运会上拿到金牌的运动员打造成明星，调动全体网民的智慧编写一部体育百科全书，利用网络的力量把一位参与鸟巢场馆建设的农民工送到奥运会比赛现场。再加上已经结束的全世界为奥运祝福留言活动，这就是网易针对奥运策划的五个《不可能完成的任务》，对应奥运五环，分别代表了和平、参与、拼搏、分享、互助的精神。这些活动将一直延续到奥运会开幕。
网易公司首席运营官董瑞豹：“为我们很想推广出去的一个信息，就是你来网易看新闻，你来网易看内容，不单单就是看，你可以参与，可以互动。所以从头到尾我们就以网聚人的力量这个意思去做。那可能过去有一段时间，互联网可能有所被人误解，是一个比较单方面的一个媒体，那我觉得我们有那么多的竞争对手面前，那我们想出来的活动我觉得还是比较新颖。”
虽然网易不是北京奥运的网络合作伙伴，但这并没有阻碍网易分享奥运经济的商机。借助《不可能完成的任务》等活动的创意，网民的参与热情被调动起来了。从2007年2月到7月，网民对网易资讯服务的浏览时间持续增长，从2月的14%增长到7月的20.3%。
网易公司首席运营官董瑞豹：“我们就是可能各家网站之间，就是比拼吧，那我们更多的是我们用一个什么样的方法去报道这个事情，用什么样的方法让用户参与到这个事情，而且是我们本身各家网站有不同的优势的产品，怎么样去整合这一些产品，来去把整个奥运会的事情来做起来，这个是各家奥运会去比的东西.” 以《不可能完成的任务》系列活动为契机，网易公司在10月底发布了奥运战略“网聚人的力量”，提出将拿出上亿元的资金投入奥运报道。这也标志着中国排名最靠前的五家网络公司百度、腾讯、新浪、搜狐、网易，都推出了自己的奥运战略。奥运会是互联网共同分享的盛宴，也是各家网站的人气与创意的战场，这个战场中，有成立了十年的老兵网易，也有成立刚两年多的新手奇虎。但奇虎的雄心壮志一点不亚于网易。
奇虎公司奥运部主管代琳：“我们搭建了一个全民奥运社区的概念，在这个概念下我们联合了全国40万家社区，能覆盖全国80％的互联网用户，每个社区里面都能植入我们奥运社区的板块，这个板块每个论坛的用户都能参与我们创造的活动。”
目前中国的网民将近两亿，其中80%都进入过网络社区，奇虎把全国40万家网络社区都变成推广奇虎奥运内容的平台，这相当于开拓了一个1.6亿网络用户的大市场。为了提高网友的参与度，奇虎开始面向全国征集奥运笑脸，再让网友评出最动人的笑脸。
奇虎公司奥运部主管代琳：“你放上你的笑脸，或者是你的奥运祝福，我们可以帮助你做一个体恤衫，把笑脸，奥运祝福印到你的体恤衫上。”
互联网企业在做的并不是赔本赚吆喝的买卖。因为互联网经济是注意力经济，网络企业直接瞄准的就是庞大的奥运广告市场。聚集了人气，自然就占领了市场。
网易公司首席运营官董瑞豹：“就是说，我们开拓更多的人、更多的用户那当然自然流量会涨，自然会有更多的广告机会。”
从2004年开始，北京奥运赞助商的广告宣传一年比一年勤快。就而言，2007年奥运赞助商广告投放频次已经比2004年增加了一倍，达到每小时710次。仅仅在互联网领域，2007年网络广告投放总额能达到100亿，比原来预计的多出20个亿。目前，全国一共有130多万家网站，许多网站都看到了奥运带来的巨大商机。
奇虎公司总裁齐向东：“果说07年网络行业因为奥运多拿到了20个亿，那么08年能多拿60个亿，总体上奥运会给互联网行业带来的广告（直接）收益能达到80个亿。”
完成不可能完成的任务，征集最美的奥运笑脸，借助类似的活动策划，互联网企业不但为自己搭建了一个崭新的广告销售平台，更为重要的是，企业在传播和谐、和平的奥运精神的过程中，提升了自己的品牌形象。
奇虎公司总裁齐向东：“为奥运会，很多网民会主动使用这些产品，从这个意义上，整个互联网行业至少节约了一年的时间和大量的推广费，把一些新的服务让网民迅速接受，这个角度来讲互联网的收益会更大。”
网易公司首席运营官董瑞豹：“我想其实真正的这个商机，不完全是在奥运会的期间来做出来的，而是过了奥运会之后，我们让更多的人认识网易这个平台，认识到网易在大的事件的报道里面我们能做什么事情。之后的这个商机其实我认为是更重要。”
奥运会带给互联网、带给媒体的不单是商机，也是展示品牌和实力的机会。面对同样的奥运题材，谁的本事更大，谁的创意更好，谁就能得到更多的收益。感谢您收看本期节目，欢迎您对我们的节目内容进行点评，关注我们节目的观众将有可能获得由上海大众提供的奥运福娃和精美车模。如果您或您的身边有聪明的奥运商业计划也欢迎您告诉我们。感谢您的收看，下期节目再见。 
