韩冰：华天“3000万”落马值不值？

中国人从来没有对马术有过这样的热情，至少大陆地区对于马术比赛的关注不像香港那么强烈，但是，这一次，因为有了一个中国选手参赛，更重要的是他是一个放弃了英国国籍的中国孩子，以及他的外公的英国贵族的身份，于是，这个名叫华天的18岁的天才开始成为人们关注的焦点。

当然，许多人并不懂得马术比赛，也不懂什么是盛装舞步，不过，这些并不重要，重要的是有一个有着英国贵族血统的中国青年参加比赛，不仅如此，还包括他那价值3000万的装备。今天，当华天从马背上摔到地下的时候，他的奥运梦结束了，虽然痛苦无比，但是也只能接受失败的结局，尽管这个结果让所有的中国人无法接受。对于大多数的中国人来说，用3000万装备一匹马来参加比赛是否值得，仍是件颇有争议的事，偏偏这件事发生在中国，就更有意思了。也许我们应该这样看待这件事，当你有条件为你爱好的事情而花费大把金钱，而你又觉得它值的时候，为什么不呢？这有点像好莱坞拍摄电影所做的那样，为了赚取更多的利润，将一辆辆最新型的名牌汽车撞得面目全非又怎样呢？既然观众愿意花钱看到几十辆汽车撞得七零八落，有什么理由不让他撞呢？换而言之，那些认为华天花巨资只为骑马玩乐的人为何要感到痛心呢？钱是赞助商的，赞助商愿意花这个代价，他们觉得值，那就让他花好了。

仔细想一想，我们会发现许多我们思维中惯有的东西，认为华天花费了那么多的钱，最后却因为掉下马而让白花花的银子打了水漂，可是，如果没有想到，如果他成功了呢，会有多少赞助商找上门来，死乞白赖地求他做广告，想想看，3000万的花费不是很快就能赚回来了吗？简单地说，可能现在这3000万花出去了，打了水漂了，可是下一个3000万却并不一定会白扔出去，哪有投资百分之百成功的呢？虽然我们有的时候觉得花了那么多的钱，白白地扔掉怪可惜的，但是，我们更要看到，如果华天成功了，成为第一个中国马术项目的奥运会冠军，会在中国及西方世界引起多么大的轰动效应，他背后会有多么大的一个广告空间，一个利润空间，这一点恐怕不是每个人都能想到的。

如果简单地说，华天在这次奥运会上失败了，可以。但是，你不能说他永远失败，下一次，或许是奥运会，或许是广告，他肯定有一方面是成功的。原因很简单，他是一个东方和西方都能接受的人物，单纯从经济学角度来看，他是一个迎合了东西方共有特性的结合体，是一个两面通吃的角色，就像功夫巨星李小龙一样，在西方世界里，他代表东方，在东方世界里，他是让西方世界顶礼膜拜的偶像，一尊适合全世界的神。从某种意义上讲，华天就是这样一个角色。

韩冰：本文作者系《体坛周报》图片总监。

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(本文来源：网易2008奥运报道 作者：韩冰