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刘翔退赛考验赞助商代言矩阵 坦言会东山再起

2008-08-24 12:43:58 来源: 东北新闻网(沈阳) 举报

东北新闻网8月24日报道 北京时间8月18日,在男子110米栏小组赛第六组比赛中,最令人震惊的事情发生了。刘翔因伤在小组赛就意外退出,奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。全国观众无不为之痛惜,但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商们并没有因为刘翔的退赛而改变与其合作的计划。

当日下午,与刘翔签约的主要赞助商耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”显然,耐克没任何改变营销计划的想法。19日凌晨,以刘翔退赛为题材的耐克广告就出现在《南方都市报》、《华西都市报》、《北京青年报》、《东方早报》等报刊媒体上,表达对刘翔的支持。除了NIKE,安利、伊利、可口可乐等赞助商也在第一时间表示了支持,白云山和记黄埔口炎清等民族品牌也纷纷通过自己的方式表达了对刘翔的支持。

运动员因为成绩不佳或发挥失常,致使商业价值受损,而被赞助商抛弃的事件屡见不鲜。2006年世界杯足球赛上,小罗因为发挥失常、导致巴西对成绩欠佳,以小罗为形象代言的一科技品牌赞助商就在赛后解除了与小罗的合作关系。而在此次事件中,我们看到的恰恰相反。广大赞助商并没有抛弃刘翔,耐克公司更是迅速做出了支持刘翔的声明。赞助商们在此次刘翔退赛事件中,展现出了一种职业的道德和其承担的社会责任。

刘翔的退赛,对其个人运动生涯而言必将会产生巨大影响,其潜在的商业价值必然受损,赞助商们不可能看不到这一点。如果运动员因为伤病,告别运动生涯,赞助商的损失将会更大。选择继续与刘翔合作,不得不说赞助商们是冒着一定风险的,也是鼓足了勇气的。他们把商业利益放在一边,选择和全国人民站在了一起,支持刘翔,是对刘翔的信任、也是对中国人民的信任。

据悉,刘翔在比赛当晚,悄悄地与教练回返回住处。途中,碰到了记者采访。刘翔表示,自己的确是坚持不了了,“在自己家门口的比赛,怎么说页要跑完第一枪,但是,有人抢跑后,我却再也坚持不住了。我发现我不行了。”说完这些,半夜还守在刘翔住处外的粉丝们,大喊刘翔加油。刘翔说,他还会东山再起的。

陈柱 本文来源:东北新闻网 责任编辑:
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